En una era donde el alcance masivo ya no basta si no viene acompañado de una precisión analítica milimétrica, RCN anunció el lanzamiento oficial de SARA, un desarrollo propio e integral de medición, diseñado para transformar la manera en que los anunciantes planifican, optimizan y evalúan sus inversiones en publicidad en Colombia.
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Con más de 75 fuentes de datos y un ecosistema que alcanza sin duplicidad a más de 44 millones de persona,
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“SARA” está centrado en la “desduplicación” de audiencias de personas, el retorno medible y la planeación de medios eficiente.
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El contenido líquido es el insumo principal para darle potencia al Ecosistema RCN y al sistema de medición.
“En un panorama de audiencias fragmentadas, la simple venta de pauta tradicional basada en TRP’s o CPM’s resulta insuficiente para las marcas que exigen respuestas de negocio tangibles. Con SARA, RCN no solo ofrece la ventana de exposición más robusta de Colombia, sino la posibilidad analítica de rastrear con exactitud cómo se comporta la inversión de los anunciantes dentro del ecosistema RCN” explica Santiago Escobar, Vicepresidente Digital de RCN.
El respaldo del Ecosistema RCN
Para dimensionar el alcance de la medición de SARA, es clave entender que la respalda el Ecosistema RCN: la oferta multimedios más potente del país al integrar medios tradicionales (prensa escrita, radio y televisión), activos digitales, plataformas de streaming, redes sociales y experiencias de entretenimiento en vivo (Megalive).
En cifras, este ecosistema alcanza una comunidad de 44 millones 606 mil 208 usuarios únicos, sin duplicidad. En el entorno digital, según cifras oficiales de COMSCORE, el grupo logra interactuar mensualmente con el 80% de la población digital medida en Colombia, lo que equivale a unos 30 millones de personas.
SARA: Inteligencia de datos aplicada al journey de marca
La robustez de RCN adquiere verdadero sentido estratégico gracias a SARA. Esta herramienta integral se alimenta de más de 75 fuentes de datos (propias y de terceros), cruzando variables de comportamiento para descifrar con precisión las audiencias, qué canales consumen y cómo lo hacen.
"Contenido Líquido": El fin de la pauta rígida
Este paso tecnológico habilita un nuevo modelo de comercialización fundamentado en el "Contenido Líquido". RCN ha dejado atrás el esquema donde las marcas simplemente se adherían a un programa fijo. Ahora, los contenidos se diseñan para ser flexibles: nacen en una pantalla principal y se recrean de inmediato para viajar de manera fluida por todo el ecosistema (streaming, TV on demand, redes sociales, canales de WhatsApp, SMS, etc.).
Si el contenido fluye, el impacto y el engagement también lo hacen de forma natural. Con SARA, RCN puede diseñar viajes de marca a la medida de cada anunciante y, lo más importante, medirlos con precisión.
“Ya no se trata de vender pauta tradicional, TRP's o CPM’s. El objetivo es resolver las necesidades de negocio de los anunciantes a través de esta plataforma inmensa de canales y formatos. Se trata de que exploten su valor de manera estratégica y medible a través del contenido, de la pauta o de la data de la audiencia. Esta es una conversación completamente diferente a la que venía ocurriendo en los últimos años”, concluye Santiago Escobar.